Urbane Volkskultur München
Tradition neu gedacht – offen, urban und gemeinsam
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Konzept und Corporate Design
Logo
Gestaltungssystem
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Das Programm Urbane Volkskultur des Münchner Kulturreferats steht für eine offene, lebendige Volkskultur: Tanzen, Musik, Singen und Jodeln zum Mitmachen, für alle Altersgruppen und kulturellen Hintergründe.
Die Aufgabe des neuen Erscheinungsbilds war, Volkskultur zeitgemäß und urban wirken zu lassen, ohne den Bezug zu Tradition und Gemeinschaft zu verlieren. Es soll zum Mitmachen einladen und die offene Haltung des Programms sichtbar machen.
Gestaltung von Gemeinschaft und Lebensfreude
Logo. Traditionelle Elemente treffen auf urbane Gestaltung: Geschwungene Linien erinnern an Dirndl-Muster und Schmuckelemente und greifen Bewegung und Tanz auf. Die emotionale Form trifft auf eine nüchterne Schrift und verbindet Tradition und Gegenwart, Gefühl und Klarheit, Individualität und Gemeinschaft. Dabei lässt sich das Logo flexibel einsetzen.
Farbe. Senfgelb steht für die Stadt, Blau für Bayern, Rosa für Emotion und Grün für Frische.
Schrift. Univers, die offizielle Schrift der Stadt München.
Grafik. Emotional, freundlich und modern: starkes Logo, kraftvolle Farbflächen, markante Schrift. Ein schlichter, farbiger Pfeil trägt das Logo als flexibles Gestaltungselement und verweist auf den Inhalt.
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