Spielmotor München Festival gGmbH
Corporate Identity, Logo, Webgestaltung
Spielmotor ist seit 1979 die Festivalplattform der Landeshauptstadt München für zeitgenössisches Theater in public private partnership mit der BMW Group
2025 hat Spielmotor den Schritt vom Verein zur GmbH gemacht. Dieser neue Abschnitt sollte auch gestalterisch nach außen und innen kommuniziert und sichtbar werden. Es ging in der CI-Entwicklung darum Spielmotor als eigenständige, souveräne Firma mit der Rolle als Veranstalter der 3 großen Münchner Festivals International Dance Festival München, die Münchener Biennale und das Spielart Festival darzustellen.
Ein Motor für kulturelle Ereignisse. Gleichzeitig sollte den
Festivals ihre Bühne gelassen werden.
Gestaltungskonzept
Das neue Logo orientiert sich am Ursprungslogo von Spielmotor und entwickelt dessen Grundidee zeitgemäß weiter. Der zentrale Punkt steht für einen offenen Gestaltungsraum – eine Plattform, die Platz für wechselnde Inhalte wie Bilder, Logos oder Icons schafft.
Der umgebende Schriftrahmen symbolisiert Beständigkeit, Gemeinschaft und die langjährige Verbindung der beteiligten Partner. Durch die klare und flexible Gestaltung lässt sich das Logo einfach und vielseitig in unterschiedlichen Kontexten einsetzen.
Icons setzten sich aus dem Logopunkt zusammen und lassen sich immer neu kombinieren – wie die Zusammensetzung der Menschen und Stücke bei jedem Festival. Den ausdrucksstarken Fotos der Festivals wird Raum gegeben, die Lila Farbfläche gibt einen Rahmen, so wie Spielmotor.
Die Farbkombination verbindet schwarze Schrift als neutrales, zeitloses und gut lesbares Element mit dem gelben Punkt. Gelb steht für Licht und die Stadt München. Lila ergänzt Gelb als kreative Farbfläche, wirkt modern und spielerisch. Es gleicht das technische Wort Motor aus.
Der Schriftzug ist einprägsam, emotional und schafft eine starke visuelle Verbindung. Die Gestaltung arbeitet mit einem klaren Rahmen sowie der Kombination aus kräftigen und feinen Schriftschnitten. Dadurch werden einzelne Wortbestandteile besser differenziert und die Lesbarkeit unterstützt.
Der großzügige Buchstabenabstand verleiht dem Schriftzug Leichtigkeit und sorgt auch in kleinen Anwendungen für eine gute Erkennbarkeit. Gleichzeitig bildet er einen spannenden Kontrast zum zentrierten Punkt als prägendem Gestaltungselement.
Die Verwendung von Großbuchstaben wirkt ruhig und ausgewogen und unterstützt die harmonische Integration des Schriftzugs in eine kreisförmige Form.
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